2020年娱乐技能社交行业市场规模近500亿，行业生态发展呈现四个趋势
近日，艾瑞咨询发布了《2021年中国娱乐技能社交行业研究报告》，报告从中国娱乐技能社交行业发展概况、中国娱乐社交行业发展现状、中国娱乐技能社交用户画像分析、中国娱乐社交企业案例分析、中国娱乐社交行业未来发展趋势五个方面进行了分析和阐述。以下是值得注意的数据和相关内容。
2020年互联网经济破6万亿，科技、社交需求推动行业发展
根据艾瑞咨询的分类，中国娱乐技能社交行业主要分为游戏技能社交、声音技能社交和其他娱乐技能社交三方面。而在娱乐技能社交的定义上，则定义为，以某种娱乐技能为核心，通过某些形式进行的技能分享与交流。
中国娱乐技能社交行业快速发展的背后，则是由三个方面构成的，互联网经济的高速发展构成了行业发展的土壤、科技推动线上娱乐模式的升级、互联网和人们的生活深度绑定后，社交需求又拉动了行业的发展。
2020年，中国的互联网经济规模达到62497亿元，预计明年将破7万亿元。而在2018—2022年全球及中国网民渗透率上，在2020年中国渗透率达到70.1%，虽然与发达国家还有15—20%的提升空间。但由于我国人口基数大，互联网经济发展繁荣且与生活息息相关，娱乐技能社交行业构成的基础是存在且有巨大前景的。
国内的通讯技术的普及和覆盖以及达到较大范围的一个程度，以5G技术为例，5G技术相比4G技术传输速度更快、时延更低、分辨率更高，这能够提升直播技术的改进。而VR、AR、XR等技术的结合，则能够带来更多交互内容。众多新兴技术的创新和突破，将带动移动互联网进一步升级，提升娱乐社交行业的模式发展。
互联网的核心属性是交互，目前人们的生活已经和互联网深深融合。从基础的支付、消息互通等社交上人们越发需要互联网。根据艾瑞咨询的报告显示，2020年人们在移动社交APP平均月度单机有效使用时长达到308分钟。在除了这些基础性社交之外，人们对娱乐和兴趣的社交也有所需求，社交模式展开到游戏、声音等之外的娱乐技能社交，社交方式趋向于多元化，而这些需求则是娱乐技能社交行业发展的内需拉动。
市场规模超500亿，2020年新增从业者超500万人
随着新冠疫情的影响，人们将娱乐的重心转移到线上，玩游戏、看直播、寻找陪练等成为众多用户在线娱乐及在线社交的选择。而在此影响下，娱乐技能社交行业用户规模整体用户规模达到3.7亿人，同比增长17.3%。同样是因为疫情冲击，线下经济受到冲击，娱乐技能社交行业吸引了大量的年轻人加入，根据艾瑞咨询推算，2020年娱乐技能社交行业分享者新增规模将达到513万人。
而随着需求的愈发旺盛，2020年娱乐技能社交行业规模达到479亿元，占线上娱乐行业总规模的6%，预计将在2021年达到704亿元。而从细分市场上来看，游戏技能社交依旧是市场的主要构成部分，占据50%以上的市场份额。
行业发展进入品牌化阶段，游戏陪练市场规模将逼近游戏直播
回顾整个娱乐技能社交行业的发展，则可以分为五个阶段，萌芽期—混战阶段—洗牌阶段—规范化阶段—品牌化阶段。2001年到2010年主要集中在网吧等线下娱乐场所存在的以个人形式或者是网吧组织而存在的游戏陪练等一些服务。2010年，随着YY语音的流行开来，语音服务开始广泛流行，娱乐技能社交行业开始萌发。
而此后的2013年到2016年喜马拉雅和荔枝等如今的音频行业龙头平台、如今的游戏直播与游戏陪练行业的龙头虎牙、斗鱼、比心等平台成立。在2014年到2016年，娱乐技能社交行业不断进入新玩家，竞争十分激烈，进入混战阶段。
在2017年到2019年随着全民直播、熊猫直播、龙珠直播、约玩游戏等众多平台的退场，一批娱乐技能平台被洗牌出局，娱乐技能社交行业梯队格局逐渐显现，头部格局逐渐浮现出来。
此后，在头部格局逐渐浮现出来，娱乐技能社交行业飞速发展的时候也产生了许多负面新闻。色情、欺诈等各种败坏行业的消息传出，这也给大众造成了不良的印象。而2019年，国家网信办对26款音频平台，分别采取了约谈、下架、关停服务等阶梯处罚；同年，电竞陪练师标准等行业规范化文件发布。2019年8月，广电总局发布《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，对市场发展规做了健全的规划和指导。自此娱乐技能社交行业开始规范化进程。
2020年，游戏直播领域，斗鱼虎牙成为行业的头部企业，而比心、TT语音等也开始与整个行业的中下游合作。各个娱乐技能分享平台开始布局更为广泛的技能分享服务，探索属于自己的独特发展道路。自此，各平台也开始进入品牌化发展阶段。
聚焦到三项娱乐技能社交行业的三个方面来看，游戏技能社交行业作为其中最大的占比，市场规模增长迅速，预计2020年市场规模将达到266亿元，在2018年-2022年整体市场的复合增长率达到44.4%，将继续保持一个高速发展的态势。细分到游戏陪练市场来看，预计复合增长率将达到72.8%，而随着行业的发展，游戏陪练市场也将会逐步逼近游戏直播市场，达到较为均衡的状态。
游戏技能社交市场的快速发展和电竞产业的发展、游戏的社交需求凸显、游戏行业稳健增长离不开关系。
随着电竞在第38届亚洲奥林匹克理事会全体大会中成为2022年杭州亚运会正式项目，电子竞技的认同也越来越高，打游戏成为一种常态化的娱乐，用户技术的提升和娱乐放松都是推动行业发展的重要动力。而当今社会的节奏加快，工作、打游戏的时间不同等各种压力让年轻人寻找朋友开黑也变得困难，因而也催生了行业的发展。随着游戏行业的发展深入，电子竞技的认可度增加，用户黏度愈发得到提升，这也直接推动了游戏技能社交市场的发展。
但在商业模式上，游戏技能社交市场的商业模式还比较单一，收入主要由游戏陪练订单和直播打赏两部分构成，商业模式需要得到进一步拓展，以提升行业发展。
声音技能社交2020年市场规模接近200亿元，主要由于音频直播独特的沟通模式和表现力、互联网表现形式越来越丰富，声音娱乐越来越受到欢迎和语音社交独有的魅力而促成市场规模的发展。但在商业模式上，也处于简单的状态，主要由语音直播、语音聊天室、语音电台打赏为主。
2020年，中国其他娱乐技能社交行业市场规模为16亿元，同比增长98.8%。随着整个行业的发展，在用户的核心诉求能够得到满足，多元化技能诉求也将逐步凸显，例如情感咨询、情感帮助、心理咨询等其他娱乐技能。
用户性别居于平衡，游戏陪玩平均月均消费超450元
中国娱乐技能社交用户中，男性用户占比52.1%，女性用户占47.9%，用户男女比较为均衡；从年龄分布来看，35岁以下的用户占比达74.7%，整体用户呈现年轻化特征。
而在游戏陪练的消费上，提升技术为第一需求，占比达到56.4%，而一人独自游戏的孤独感和追求放松则是重要原因。游戏陪练在整体娱乐技能社交用户渗透率达到60.8%，每月在游戏陪练服务中消费超过200元的用户占比超过50%，平均月消费为453.6元/月。
而在游戏直播中，用户观看直播的原因也和游戏陪练用户需求类似，占据第一第二的仍然是学习技术和能够与他人交流。游戏直播用户在整体娱乐技能社交用户群体中的渗透率较高，达到85%。消费上，整体用户人均月消费为312.8元。
声音技能社交的渗透率则为70.1%，用户选择更多倾向于新鲜有趣，轻松娱乐为主要原因。在消费上整体用户的人均月打赏金额为317.0元。
其他娱乐技能社交用户渗透率则较低，占到54.8%，但在消费水平上，超过100元的用户占比超过60%，整体用户的人均月消费为339.6元，处于较高的一个水平。
在选择各项平台时，各个用户展现出一致的方面，在游戏陪练、直播和声音技能平台，用户均看中丰富的资源和内容分享者。因而，保持优质的内容资源输出和拥有好的内容分享者有利于平台在竞争中获得优势，取得领先地位。
比心成为游戏陪玩行业领头羊，虎牙构建多元化业务体系
比心成立于2014年，目前拥有三大核心产品：比心APP、鱼耳APP和鱼耳直播APP，构建起技能分享、音频、视频、MCN等立体化多业务场景。
比心目前覆盖到海内外超1600个城市，疫情期间新用户增加超2000万，创造了超800万的就业岗位。而根据此前艾瑞咨询发布的《2021中国电竞产业研究报告》显示，比心目前已经累计为游戏陪练师创收超200亿元，全职陪练师的平均收入为7905元。
在电竞职业发展上，比心也推出星火计划，联合国内超20家俱乐部，开展电竞青训招募，解决电竞人才短缺问题。同时还有降落伞计划，即为现役或退役职业选手提供平台，以获得过渡性或额外收入和星计划，打造电竞网红。作为游戏陪玩行业的领头羊，比心也协助起草 《中国电子竞技陪练师标准》和参与研发并运营电子竞技陪练师认证平台，推动游戏陪玩职业标准化。
虎牙作为游戏直播行业的头部之一，也在不断拓展自己的边界。在电竞内容上，虎牙自制虎牙天命杯、虎牙HMA手游电竞大赛等赛事；在综艺内容上，则制作了狼人杀综艺节目《God Lie》；在体育内容上。虎牙引入或自制拳击、斯诺克等多个体育赛事类型，药水哥和一龙大战，药水哥和向佐大战都引发了不少的讨论。
TT语音则是从即时语音出发，为用户提供娱乐技能社交服务。在游戏理念上，TT语音更多的在尝试打造游戏社交新模式，试图整合电竞产业的上下游产业，让用户能够获得更多真情实感的陪伴。
娱乐技能社交行业生态发展呈现四个趋势
在娱乐技能社交行业生态化发展上，呈现出携手行业伙伴、行业人才培养、丰富优质内容、强化引流转化四个趋势。
携手行业伙伴，与产业链其他公司合作，强强联手整合行业中下游正在成为整个娱乐技能社交行业的趋势。例如，通过与MCN、战队等合作来促使娱乐技能行业加强中下游的深度合作，有助于内容资源的夯实。
而在人才培养上，也是行业公司需要着重注意的，通过完善人才培养机制、推出人才培养的规范制度和平台等来促成行业的规范机制。像比心的降落伞计划那样吸引在役、退役选手的加入也有利于提升行业的影响力和号召力。
“内容为王”这句话适用于任何行业，输出优质的内容是任何行业公司安身立命的根本。娱乐技能社交行业公司可以上述的与其他行业的合作能够形成稳定而优质的内容输出，在竞争中处于优势。
在引流上，各个平台可以基于自身的优势，来和MCN、视频、直播等机构合作，通过各种方式，实现自己平台娱乐技能分享者的引流，增强分享者收入的同时也能提升平台的变现能力，拓展其商业模式。
随着娱乐技能社交行业市场规模的快速扩大和形成稳定的市场规模后，行业也需要促进职业、平台、内容、适度规范来保证行业可持续发展。通过与监管部门的合作，让职业更加符合市场规范，平台自身也需要加强规范，保障各个平台的合规、有序的发展。在内容上，则应当注重输出阳光、优质的内容，改善外界印象，让行业能够得到健康的发展。
结语：
随着我国互联网经济的飞速发展和人们生活愈加丰富，娱乐技能社交行业也愈发的繁荣。但在发展之中，更应当注意要保持整个行业的规范性，避免负面新闻过多给行业带来不良印象而导致整个行业的发展受限制。
同时，技术也是行业发展的重要推动力，行业主动拥抱新兴技术有助于构建服务的互动性、高质量和定制型，让用户得到更优质的体验，也能进一步拓宽业务服务的范围和推动整个行业的发展。